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- 是否存在网盟优化的极限
网盟推广 百度竞价 苏州网络公司 - 我们都知道,网盟推广优化从宏观上来讲和经济学一样,都是如何合理分配资源的问题。一些关键词消费的过多,转化效果不好,那么就删除掉或者放入低价组。一些关键词转化效果好,我们就放入高价组。那么我们是否可以假设:如果一个账户消费的关键词都达到了它自身的最大转化值,投放的联盟网站丝毫没有浪费预算,资源得到了最合理的分配,那么最终可以达到网盟优化的极限,也就是经济学所说的帕累托最优吗?在捷成网络优化账户的过程中,碰到过一些优化了很久的老帐户,每天的数据都十分稳定,苏州网络公司也尝试过做新的创意以及加入新的关键词,效果反而不如原来的好。类似于捷成所说的这些老账户是否达到了上述的标准呢?答案当然是否定的。在理论建构中,前提的有效性是理论有效性的一个重要条件,但所谓的网盟优化的极限前提条件是不符合实际的。它的前提条件是外界环境、消费者偏好、竞争对手都是不变的。但实际情况是,上述指标不可能会一成不变。一个行业总会存在着竞争者,你们的创意也不可能同时出现在最佳位置,而该投入多少钱,抢占最佳位置的投资回报率对我来说是否是最高的?对于那些优化了很久的老账户来说,也许每天的数据都很平稳,但并非是达到了最优的状态,很有可能是一种简单的非合作博弈的纳什均衡。即在该策略组合上,任何参与人单独改变投放策略都不会得到好处。换句话说,如果在一个网盟投放集合上,当所有其他人都不改变投放策略时,没有人会改变自己的策略,则该策略组合就是一个纳什均衡。对于所有优化师来说,会毫无犹豫地采取对自己账户有利的行为,比如提价来争取展现位置,删减关键词等一系列优化手段。事实上,按照纳什均衡得出的理论结果,从利己目的出发,结果损人不利己,既不利己也不利他。所以所谓网盟推广优化的极限是不可能达到的,每个人都在按照自己的利益来努力优化账户,最终得到的一种稳定状态,很可能就是上文所说的纳什均衡,这绝非是最优的状态。
那么这是否就以为着网盟优化没有意义了么?不是的,其实还可以采取占优策略。即“不管你怎么做,我所做的都是我能做得最好的”,避免进入纳什均衡的困境,用自身的实力来获取竞争对手的资源,不断提升转化。至于最终能到什么地步,则要看优化师的个人实力了。
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