专注就是说不，你必须说不，不，不。专注聚焦的结果就是会做出一些真正伟大的产品，它的总能量远超将所有部分物理相加起来的结果。                                        ——史蒂夫·乔布斯

    谷歌在推出搜索引擎时，它并不是第一个为消费者提供搜索功能的网络公司。但是谷歌迅速将竞争对手甩在了身后，获得了主流市场的接受。正如许多观察者在前几年所说的那样，谷歌主页的简洁之美为它目前取得的成功起到了重要的作用。实际上，我们最近进行了一次关于品牌简单指数的全球性的调查，一共接到了6000多份有效回执，调查的结果是：有一个品牌脱颖而出，它正是谷歌。人们给予它的评价是所有品牌中最高的，它提供了一种简洁、独特而有益的体验。

    但是为什么谷歌是唯一一个能够让其搜索页面如此简洁的服务商呢？其他的搜索公司为什么就不能提供同样简洁的搜索服务呢？如果简单能够吸引用户的话，其他的搜索公司为什么不这样做呢？对于一家提供搜索服务的公司来说，这似乎不但是最明智的做法，而且也是最容易的做法。

    但是实际上，简洁可能比人们想象的更难一些。这也许解释了谷歌为什么是唯一一家提供这种简洁的搜索页面的公司。谷歌是如何抵制住诱惑，不在它的搜索页面上添加更多的内容呢？我们带着这个问题采访了谷歌，结果发现了一些意外的东西。

    谷歌在决定以简洁作为其主页设计的特点之前也经历了一番挣扎，它并非一开始就认定了这条路一定能够获得成功。实际上，谷歌开发了一款严格的系统，对于什么能够添加到主页上，什么不能添加上去都做了严格的限制。公司高管必须坚定地站在与公司内部充满创意的工程师对立的一面上。在某些情况下，他们甚至还要公然挑战用户的愿望。

    坚守避免复杂的底线通常需要对更多的功能和华丽的设计说不，这是一项长期而艰巨的任务。不管是产品，通讯，服务，体验还是法规，任何人想要创造一个简单的事物都必须在编辑和提炼时毫不留情才行。追求简单是追求长期利益。